Nel panorama digitale odierno, la visibilità online è fondamentale per il successo di qualsiasi attività. Quando si parla di migliorare questa visibilità, due strumenti principali emergono come protagonisti: la SEO e Google Ads.
Comprendere le differenze tra questi due strumenti e sapere come utilizzarli in modo complementare può fare una grande differenza nel raggiungere i tuoi obiettivi di marketing.
Sia la SEO che Google Ads hanno i loro vantaggi unici e le loro applicazioni specifiche. Tuttavia, l’approccio ideale spesso consiste nell’utilizzare entrambi gli strumenti, massimizzando così i benefici di ciascuno.
In questo articolo vedremo:
- Cos’è la SEO
- I pilastri che la costituiscono
- Quali sono i suoi vantaggi
- Cos’è Google ADS
- Quali sono i suoi vantaggi
- Le differenze tra SEO e Google ADS
- Perché dovresti lavorare con entrambe
Potenzia la tua strategia di marketing digitale, genera nuovi lead e trova nuovi clienti!
Cos’è la SEO 🔎
Cominciamo a conoscere meglio questi due strumenti, iniziando dalla SEO!
SEO è una sigla che sta per Search Engine Optimization. Questo termine riassume l’insieme di pratiche e strategie volte a migliorare la visibilità e il posizionamento di un sito web nei risultati organici dei motori di ricerca, come Google o Bing.
I professionisti di questa disciplina sono i SEO Specialist. Per svolgere le principali attività si avvalgono di diversi strumenti come:
- SEO Zoom: probabilmente il tool italiano più completo lato SEO. Ti supporterà in ogni attività, dalla ricerca keyword all’analisi dei competitor, dal monitoraggio di tutti i tuoi siti web al fornirti indicazioni per la correggere eventuali problemi tecnici.
- Screaming Frog SEO Spider: un software che simula la scansione di un crawler. Permette di eseguire un audit completo di un sito web, identificando i problemi tecnici, fornendo una panoramica dei link esterni ed interni, individuando contenuti duplicati o meta tag assenti.
- SemRush: una piattaforma che offre una vasta gamma di funzionalità che coprono vari aspetti del digital marketing. Viene utilizzata nella SEO soprattutto per la keyword research e lo studio dei competitor;
La SEO è una disciplina davvero vasta, vediamone i pilastri che la costituiscono!
L’ottimizzazione tecnica del sito 🛠️
Include attività quali il miglioramento della velocità di caricamento delle pagine, la struttura del sito, l’usabilità su dispositivi mobili, l’eliminazione di errori (come i più comuni 403, 404.).
Un sito tecnicamente ottimizzato SEO, non solo offre un’esperienza ottimale agli utenti ma facilita la scansione e l’indicizzazione delle pagine da parte dei motori di ricerca
La keyword research 🔤
È il procedimento con il quale identifichiamo i termini che gli utenti digitano nei motori di ricerca quando cercano informazioni relative ai prodotti o servizi offerti dal tuo business.
È molto importante per capire gli intenti di ricerca e di conseguenza strutturare il sito in maniera ottimale, creando inoltre contenuti di interesse.
Link building 🔗
È una pratica volta a ottenere il collegamento a fonti esterne autorevoli, chiamate backlink, che provengono da altri siti web e puntano al proprio.
Questi link sono fondamentali perché i motori di ricerca come Google li considerano un segnale di fiducia e autorità.
SEO copywriting ✍🏼
È l’insieme delle tecniche di scrittura con le quali si uniscono i principi del copywriting con le best practice della SEO.
L’obiettivo principale è creare contenuti che siano non solo persuasivi e coinvolgenti per gli utenti, ma anche ottimizzati per i motori di ricerca, al fine di migliorare il posizionamento organico del sito nella SERP, ossia sulla pagina dei risultati del motore di ricerca (Search Engine Results Page).
Vantaggi della SEO 🔝
Perché dovresti prendere in considerazione la SEO?
Uno dei principali vantaggi è indubbiamente la capacità di offrire stabilità e sostenibilità nel tempo. Una volta raggiunto un buon posizionamento nei motori di ricerca, il traffico organico tende a rimanere costante senza la necessità di investimenti continui.
La SEO è anche uno degli strumenti più efficaci per attrarre traffico qualificato.
I visitatori che arrivano al tuo sito tramite ricerche organiche sono generalmente più interessati e predisposti a convertire, poiché stanno attivamente cercando informazioni, prodotti o servizi specifici.
Un altro vantaggio significativo è l’aumento della fiducia e dell’autorità del brand. I siti web che appaiono in alto nei risultati organici di ricerca sono spesso percepiti come più affidabili e autorevoli dagli utenti.
Investire nella SEO può portare a un maggiore ritorno sull’investimento a lungo termine rispetto ad altre strategie di marketing. Anche se l’implementazione di una strategia SEO richiede tempo e risorse iniziali, i benefici composti nel tempo possono superare di gran lunga l’investimento iniziale.
Cos’è Google Ads 📣
Passiamo ora a Google Ads, la piattaforma pubblicitaria di Google!
Google Ads permette alle aziende di creare annunci visibili nei risultati di ricerca di Google e su altri siti web affiliati alla rete di Google.
Questa piattaforma utilizza un modello di PPC – Pay Per Click, dove gli inserzionisti pagano ogni volta che un utente clicca sul loro annuncio.
Google Ads funziona attraverso un sistema di aste in cui gli inserzionisti competono per le posizioni degli annunci nelle pagine dei risultati di ricerca di Google.
Gli annunci vengono visualizzati più o meno in alto nella SERP in base a una combinazione di tantissimi fattori tra cui l’offerta (quanto l’inserzionista è disposto a pagare per un clic), la qualità dell’annuncio e rilevanza della parola chiave rispetto alla ricerca dell’utente.
Questo sistema permette di mostrare i tuoi annunci agli utenti nel momento in cui stanno cercando prodotti o servizi correlati.
Vantaggi di Google Ads 💯
Google Ads è un potente strumento di marketing digitale che offre davvero tantissimi vantaggi e possibilità di personalizzazione per raggiungere un pubblico target specifico.
Uno dei principali vantaggi è la capacità di generare traffico immediato verso il sito web. Non appena la campagna viene attivata, gli annunci iniziano a essere visualizzati e i clic vengono registrati in tempo reale. Questo consente alle aziende di vedere risultati immediati.
Google Ads offre strumenti di analisi dettagliati che permettono di monitorare e misurare le performance delle campagne.
Metriche come il tasso di clic (CTR), il costo per acquisizione (CPA) e il ritorno sull’investimento (ROI) forniscono informazioni preziose per ottimizzare le campagne e migliorare l’efficacia complessiva.
Questa piattaforma permette inoltre di targetizzare gli annunci in modo molto preciso. Gli inserzionisti possono scegliere di mostrare i loro annunci a segmenti di pubblico specifici in base a vari criteri, come la località geografica, la lingua, l’età, il sesso, gli interessi e il comportamento di navigazione.
Infine, Google Ads offre opzioni di targeting avanzate come il remarketing, che consente di mostrare annunci a utenti che hanno già visitato il sito web ma non hanno completato un’azione desiderata.
SEO vs Google Ads: le principali differenze ☯️
SEO e Google Ads sono due strategie di marketing digitale fondamentali, ma presentano differenze sostanziali!
Dopo aver letto le caratteristiche principali dell’una e dell’altro, avrai sicuramente capito quali siano le differenze principali, facciamo un riepilogo:
- Tempo per vedere i risultati: la SEO è una strategia a lungo termine. Richiede mesi per vedere risultati significativi. Google Ads, d’altra parte, offre risultati immediati. Non appena attiverai le campagne inizierai a vederne gli effetti.
- Durata dei risultati: i risultati della SEO sono generalmente duraturi. Una volta raggiunto un buon posizionamento, il sito continua a ricevere traffico, a condizione che venga mantenuta l’ottimizzazione. I risultati di Google Ads sono di breve termine e dipendono dal budget. Quando la campagna finisce o il budget si esaurisce, il traffico cessa immediatamente.
- Costi: la SEO, richiede un investimento iniziale significativo in termini di tempo e risorse, ma risulta più economica a lungo termine. Tuttavia, è necessario un impegno costante per mantenere e migliorare il posizionamento. La piattaforma pubblicitaria di Google invece, richiede un budget giornaliero, ma che puoi adattare in base alle tue necessità.
- Tipo di Traffico: la SEO genera traffico organico qualificato. Gli utenti che visitano il tuo sito tramite risultati organici tendono ad essere interessati al tuo prodotto o servizio. La precisione di Google Ads nella scelta del pubblico ha però pochi rivali. Permette di raggiungere utenti altamente in target in base a specifiche parole chiave e segmenti di pubblico.
La scelta tra SEO e Google Ads dipende dagli obiettivi specifici, dal budget e dal tempo a disposizione dell’azienda, ma vedremo nel prossimo paragrafo come una combinazione di entrambe le strategie può offrire i migliori risultati, sfruttando i vantaggi di ciascuna!
SEO e Google Ads: perché dovresti lavorare con entrambe 🤝🏼
Come per tutti strumenti digitali, non dovresti mai pensare che l’utilizzo di uno esclude gli altri!
Al contrario, per un business avere una strategia digitale ben pianificata ed implementata a 360° può essere sinonimo di successo.
SEO e Google Ads non sono da meno: scopriamo perché dovresti lavorare con entrambe se ne hai la possibilità!
Scambio delle informazioni ♻️
Una delle principali sinergie tra questi due strumenti è la capacità di utilizzare i dati delle campagne PPC per informare le strategie SEO.
Le parole chiave che generano conversioni e clic nelle campagne PPC possono essere integrate nei contenuti SEO per migliorare il posizionamento organico.
Ad esempio: se una specifica parola chiave ha un alto tasso di conversione tramite Google Ads, può essere utile creare contenuti SEO intorno a quella parola chiave per attirare traffico organico qualificato.
Testare nuove keywords 🆕
Attraverso Google Ads, non solo puoi analizzare e lavorare le keyword già presenti ma puoi anche testare nuove parole chiave prima di investire risorse significative nella loro ottimizzazione SEO.
Gli inserzionisti possono eseguire A/B test, determinando quali generano il miglior ROI.
Una volta identificate le parole chiave più efficaci, queste possono essere integrate nella strategia SEO per migliorare il traffico organico.
Potenziamento reciproco 💪🏼
SEO e Google Ads possono lavorare insieme per aumentare la visibilità complessiva della tua attività.
Un sito che appare sia nei risultati organici che negli annunci sponsorizzati può aumentare significativamente la sua credibilità e visibilità agli occhi degli utenti.
Utilizzare Google Ads per promuovere contenuti che sono già ben posizionati organicamente può aumentare il traffico e l’engagement, migliorando ulteriormente il posizionamento SEO.
Sfruttare le campagne di remarketing 🔁
Ti piacerebbe raggiungere nuovamente gli utenti che hanno visitato il tuo sito tramite risultati organici ma non hanno compiuto l’azione desiderata?
È possibile farlo implementando le campagne di remarketing di Google Ads!
Prima di tutto dovrai segmentare gli utenti che hanno visitato il tuo sito.
Ad esempio potrai creare un gruppo di “visitatori di una pagina specifica” ed uno di “visitatori che hanno compiuto una determinata azione”.
Successivamente andrai a creare annunci personalizzati che avranno come target uno o più segmenti da te impostati.
Con questa tipologia di campagne potrai implementare diverse strategie di marketing come ad esempio: proporre uno sconto per incoraggiare l’utente che aveva aggiunto un prodotto al carrello ma senza effettuare l’acquisto a fare ritorno e completare l’azione desiderata.
CONCLUSIONI
Siamo arrivati alla fine del nostro articolo. Speriamo di averti dato una panoramica completa delle caratteristiche e della forza di questi due strumenti, specie se combinati insieme.
Ora sta a te decidere se iniziare un percorso SEO, creare delle campagne pubblicitarie a pagamento o se, come consigliamo, provare ad utilizzare entrambi gli strumenti e far decollare il tuo business!
Stai cercando qualcuno che ti aiuti ad implementare questi strumenti per la tua attività? Contattaci: analizzeremo il tuo progetto e lavoreremo insieme per raggiungere i tuoi obiettivi!
